近年來，水污染、大氣污染等與我們每個(gè)人息息相關(guān)的環(huán)境問題日益頻發(fā)，而傳統(tǒng)能源日益枯竭的問題更是迫在眉睫，節(jié)能減排與新能源利用引起了民眾的空前重視。近日，《國際融資》記者專程到山東德州皇明太陽能總部獨(dú)家采訪了皇明太陽能股份有限公司(簡稱：皇明公司)董事長黃鳴先生，他對中國節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展闡述了自己獨(dú)到的見解。他指出，發(fā)展中國家應(yīng)借鑒中國經(jīng)驗(yàn)，不僅要解決低碳問題，更重要的是減少污染物排放。他認(rèn)為，環(huán)保產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，不能靠政府補(bǔ)貼，必須走市場之路

　　節(jié)能環(huán)保應(yīng)成為正確的生活方式

　　人類發(fā)展過程中走過了很多彎路，近幾百年間，在工業(yè)、文明、科技、生活水平發(fā)生翻天覆地變化的同時(shí)，我們也付出了沉重的環(huán)境代價(jià)。我們還沒有思考好人類生存方式和自然環(huán)境之間的關(guān)系，人類發(fā)展到現(xiàn)階段，與自然生態(tài)之間似乎存在難以解脫的悖論。

　　作為首位獲得諾貝爾替代獎(jiǎng)——“正確生活方式獎(jiǎng)”的中國人，黃鳴先生對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后如此評價(jià)：“從人類可持續(xù)發(fā)展的角度上看，節(jié)能環(huán)保應(yīng)該最先成為我們的生活方式和時(shí)尚潮流，但在這方面，大家卻總是斤斤計(jì)較，首先想到的是能賺多少錢，多少年能回收成本等問題，這是不正常的現(xiàn)象。如果我們能夠用渴望汽車和手機(jī)的心態(tài)來渴望新能源和綠色節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，那么，我們的生活將會完全不同。”

　　由于人口壓力大、經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平低等原因，發(fā)展中國家較發(fā)達(dá)國家更容易引發(fā)環(huán)境問題。近年來，發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家提供了許多援助項(xiàng)目，表面上解決了一些地區(qū)的貧困問題，但實(shí)際上也帶來了污染轉(zhuǎn)移的問題，快速工業(yè)化已經(jīng)給發(fā)展中國家造成了嚴(yán)重的環(huán)境破壞。而一些環(huán)保項(xiàng)目，由于技術(shù)不到位，對污染的處理也往往不徹底，在后期將給發(fā)展中國家?guī)砭薮蟮沫h(huán)境沖擊。黃鳴先生對《國際融資》記者講述了他的親眼所見：“最近我到孟加拉國的達(dá)卡以及印度的孟買和新德里，當(dāng)飛機(jī)每次降落時(shí)，我所看到下面的河流、湖泊和池塘都是黑的。這讓我想起中國30多年前剛剛改革開放的時(shí)候，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)因無知和盲目發(fā)展造成的污染物排放，村村冒煙，山清水秀不再的慘象。”黃鳴先生表示，擁有正確的生活方式是每個(gè)人的正當(dāng)權(quán)利，發(fā)展中國家的人民也希望能跟發(fā)達(dá)國家人民一樣過上舒適、體面的生活，但他在考察中發(fā)現(xiàn)，一些發(fā)展中國家在很多方面并沒有準(zhǔn)備好，當(dāng)?shù)孛癖娺€欠缺環(huán)保意識，甚至還有這樣的思想：如果一個(gè)地方不夠臟就說明這里不夠發(fā)達(dá)。

　　在談及如何解決發(fā)展中國家環(huán)境問題時(shí)，黃鳴先生對《國際融資》記者說：“盡管美國一直指責(zé)中國的環(huán)境污染問題，但中國在環(huán)保方面的努力給其它發(fā)展中國家起到了良好的樣板作用，中國不僅有環(huán)境危機(jī)意識，而且已經(jīng)開始付出行動(dòng)。人類已經(jīng)在同一條大船上了，節(jié)能環(huán)保關(guān)乎我們每一個(gè)人，我們不應(yīng)互相埋怨指責(zé)，而應(yīng)該思考如何解決問題。”為此，他早在2010年就提出了“微排地球戰(zhàn)略”并積極訴諸于實(shí)踐。基于他對很多發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國的考察，他認(rèn)為，低碳理念對于發(fā)達(dá)國家可能適用，但對于很多發(fā)展中國家而言有其局限性，僅僅是低碳理念還不夠全面。“發(fā)展中國家不僅要解決低碳問題，更重要的是減少污染物排放，這不僅對中國，而且對很多發(fā)展中國家而言，都有著非常深遠(yuǎn)的意義。這是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。”

　　節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠市場而不是政府

　　盡管我們已經(jīng)切實(shí)感受到環(huán)境污染帶來的危害，但當(dāng)提到由誰來解決環(huán)保問題時(shí)，人們還是習(xí)慣性地認(rèn)為這是政府的責(zé)任，要依靠政策和機(jī)制來解決問題。無論是普通民眾還是企業(yè)老板都這樣認(rèn)為，似乎節(jié)能環(huán)保與自己、與企業(yè)并無太大關(guān)系。環(huán)保不僅沒能成為每個(gè)人的生活習(xí)慣，而且在一些污染企業(yè)看來，環(huán)保反而是一個(gè)燙手山芋，唯恐避之不及。

　　采訪中，黃鳴先生對《國際融資》記者說：“我最想講的是八個(gè)字：全球誤區(qū)，撥亂反正。”對此，他解釋道：“我們對節(jié)能環(huán)保方面的宣傳，不是少了，而是太多、太過了!歷屆世界氣候大會和其它氣候會議的宣傳，某種程度上是各國政府和組織把節(jié)能環(huán)保這件事攬到了自己身上，沒有讓公眾參與進(jìn)來。結(jié)果是炒作得越多，大家的逆反、依賴心態(tài)越強(qiáng)。以太陽能產(chǎn)業(yè)為例，大家都期待這一產(chǎn)業(yè)由國家來推動(dòng)。我認(rèn)為，這不符合市場規(guī)律，政府的政策支持看似是幫助企業(yè)，實(shí)際上是害了企業(yè)。無論是政府還是消費(fèi)者，都應(yīng)該像對待普通產(chǎn)品一樣去對待太陽能產(chǎn)品，這才是幫助太陽能產(chǎn)業(yè)。”

　　黃鳴先生的這番話很生猛，但不無根據(jù)和道理，早在20世紀(jì)70年代后期到80年代初期，在美國吉米·卡特總統(tǒng)執(zhí)政期的新能源政策影響下，美國和世界上的許多國家迎來了可再生能源研究與發(fā)展的黃金時(shí)期。相關(guān)政策的實(shí)施推動(dòng)了太陽能產(chǎn)業(yè)的迅速興起。太陽能企業(yè)和相關(guān)專家也都認(rèn)為這事應(yīng)該靠政府推動(dòng)。等到吉米·卡特總統(tǒng)下臺之后，不僅政策沒了，連白宮屋頂上的太陽能熱水器也被拆了，美國的太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展也因失去相關(guān)政策而停滯。

　　無獨(dú)有偶，2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)之際，中國政府為擴(kuò)大內(nèi)需市場，出臺了家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策，太陽能熱水器被納入其中。整個(gè)太陽能產(chǎn)業(yè)因這一政策惠及得到迅猛發(fā)展，期間頒布的相關(guān)牌照飆升至近280張。然而，當(dāng)這一惠農(nóng)政策結(jié)束后，太陽能產(chǎn)業(yè)迅速下滑，有時(shí)一個(gè)月就有兩三百家企業(yè)倒閉，當(dāng)初最高時(shí)的五千多家太陽能企業(yè)，現(xiàn)如今仍做零售業(yè)務(wù)的已經(jīng)寥寥無幾。此間，黃鳴先生曾多次在“兩會”期間以全國人大代表的身份建言：在國家沒有強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)且售后服務(wù)無保障的情況下，太陽能下鄉(xiāng)將導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場泛濫橫行，最終“惠農(nóng)”成“坑農(nóng)”，百姓會遭殃。事實(shí)正如黃鳴先生所言中，家電下鄉(xiāng)成就了太陽能熱水器的輝煌，同時(shí)也帶來了一些不利于市場發(fā)展的因素，部分中小太陽能企業(yè)的違規(guī)操作導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)一步混亂，繼而導(dǎo)致了此后太陽能市場的持續(xù)低迷。

　　黃鳴先生嚴(yán)肅地說：“等待政府的政策支持成了企業(yè)的精神毒藥，有政策的時(shí)候企業(yè)就一窩蜂地往上沖，沒有政策就什么也不做，這不是健康的發(fā)展模式。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展如果靠依賴政府補(bǔ)貼活著的話，那最終的結(jié)果只能是‘成也蕭何敗也蕭何’。我認(rèn)為，只有依靠市場，行業(yè)才能良性發(fā)展。”

　　產(chǎn)品質(zhì)量是底線也是生命線

　　中國的太陽能熱水器企業(yè)大部分是民營企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，由于經(jīng)過一段時(shí)期的膨脹和盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致一些稂莠不齊的廠商亦混跡其中。有的企業(yè)為節(jié)約成本，在關(guān)鍵部件上以次充好，而在安裝時(shí)又采用劣質(zhì)支架。這些偽劣產(chǎn)品潛藏的產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致太陽能熱水器爆炸、砸人事件時(shí)有發(fā)生，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對太陽能熱水器的質(zhì)量失去了信心。

　　近幾年來，全國多地推出了地方政府強(qiáng)制性安裝太陽能熱水器政策規(guī)定。但在一些建筑工程上，房地產(chǎn)商為圖便宜而購買低價(jià)的太陽能熱水器，在安裝過程中不注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致許多民用供熱太陽能熱水工程系統(tǒng)在房地產(chǎn)項(xiàng)目交付使用后一年左右的時(shí)間里出現(xiàn)問題，甚至很多都停止使用，不到兩三年就完全成為擺設(shè)，太陽能“樣板工程”成了“樣子工程”。更有甚者，房地產(chǎn)商與生產(chǎn)商事先約定，在工程驗(yàn)收完畢之后就將太陽能熱水器拆除。

　　以上種種行為導(dǎo)致消費(fèi)者一度對太陽能產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感，太陽能難用、層次低、冬天不熱、服務(wù)不好等負(fù)面評價(jià)已成為許多消費(fèi)者心中的刻板印象。2012年，黃鳴先生開始對外界曝光行業(yè)潛規(guī)則，這也引起了同行和社會各界的廣泛議論，在同行眼中他從“產(chǎn)業(yè)教父”變成了“行業(yè)罪人”。對此，黃鳴先生表示：“為了堅(jiān)守質(zhì)量，我們產(chǎn)品的成本比別人高得多，在價(jià)格上沒有競爭優(yōu)勢，也因此失去了很多訂單。但我們不能為了迎合‘樣子工程’而降低質(zhì)量，否則就無法保障客戶的安全。人不能忘記初心，不能背叛自己。”

　　其實(shí)，許多行業(yè)都有自己的潛規(guī)則，即使問題沒有暴露出來也依然是存在的，掩耳盜鈴的行為最終只能是自欺欺人。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的良心，承載著企業(yè)甚至行業(yè)的信譽(yù)，既是底線，也是生命線。有人說黃鳴的行為是給行業(yè)抹黑，但勇于面對行業(yè)黑幕，勇于曝光行業(yè)潛規(guī)則，實(shí)際上是為行業(yè)保住了榮光。通過對質(zhì)量的堅(jiān)守，近年來有越來越多的客戶主動(dòng)找上門，希望用皇明太陽能產(chǎn)品。市場上的確存在著“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的現(xiàn)象，但這不應(yīng)是企業(yè)成為“劣幣”的理由，而當(dāng)消費(fèi)者看清事實(shí)真相的時(shí)候，最終還是會選擇“良幣”，因?yàn)槭袌龈嘈艃?yōu)勝劣汰。

　　節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇

　　在經(jīng)歷了太陽能從無到有、從盛到衰的起落之后，對于未來，黃鳴先生依然堅(jiān)信這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)沒達(dá)到終點(diǎn)，在行業(yè)洗牌之后，消費(fèi)者對太陽能產(chǎn)業(yè)的種種誤解也終將漸漸消除，對于行業(yè)而言，這是一個(gè)新的起點(diǎn)。他對《國際融資》記者說：“太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)大盛宴的時(shí)候，對消費(fèi)者、對我們這樣堅(jiān)持質(zhì)量的企業(yè)來講，實(shí)際上是場大災(zāi)難。消費(fèi)者因?yàn)槭褂觅|(zhì)量低下產(chǎn)品而對這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了不信任，但我們必須堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量，必須在失去大量訂單的災(zāi)難中挺住。2014年我們的銷售業(yè)績開始回歸，我們當(dāng)前的營銷策略是走進(jìn)社區(qū)，引導(dǎo)消費(fèi)者，并發(fā)現(xiàn)他們的隱性需求，告訴他們，太陽能熱水器不僅能用而且更安全，是比電和燃?xì)鉄崴鞲玫漠a(chǎn)品。”

　　像創(chuàng)業(yè)初期的太陽能科普萬里行一樣，皇明公司目前正在依靠企業(yè)自身的影響力開展家庭安全生活科普和微排綠活進(jìn)社區(qū)百城科普活動(dòng)，通過對太陽能的科普，重新喚醒民眾的信任和節(jié)能環(huán)保意識。對于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)未來的市場前景，黃鳴先生表示，以屋頂太陽能熱水器這一市場為例，云南省就有十幾萬個(gè)工程，但現(xiàn)在有近90%不能用，剩下的往往也有很多毛病，如果一年更換10%，僅云南省就有一萬多個(gè)工程量，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中依然蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

　　目前，許多城市居民已經(jīng)自發(fā)選擇節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，而農(nóng)村太陽能市場在經(jīng)歷一番亂象后也逐漸開始復(fù)蘇。我們也相信，在不久的將來，隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的覺醒，節(jié)能環(huán)保將不再只是等待政府推動(dòng)，而將會成為每個(gè)公民和每個(gè)有社會責(zé)任的企業(yè)自身的行動(dòng)，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。